搶灘大重慶

——合江加速融入重慶策略方案

策劃說明

本策略方案，不同于一般的媒體宣傳推廣，而是整合政府、企業(yè)和各種社會(huì)資源、媒體資源，采取公關(guān)活動(dòng)與媒體推廣相結(jié)合的方式，尋求加快經(jīng)濟(jì)交流與合作的路徑，為合江加速融入重慶主城，提供全套解決方案并有效組織實(shí)施。

戰(zhàn)略要點(diǎn)

重慶是合江承接經(jīng)濟(jì)資源的輻射源。作為西部唯一直轄市，重慶是長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)中心，國家重要現(xiàn)代制造業(yè)基地，西南地區(qū)綜合交通樞紐，國家歷史文化名城，中西部地區(qū)唯一國家中心城市。

重慶是合江借力發(fā)展的大平臺(tái)。重慶既是大型企業(yè)云集的平臺(tái)，國內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)集中的平臺(tái)，科技創(chuàng)新的平臺(tái)，人才富集的平臺(tái)，對(duì)外開放的平臺(tái)，更是中央發(fā)展西部的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。

重慶是合江加快發(fā)展的快車道。直轄后的重慶，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面進(jìn)入快車道，對(duì)周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射能力大大增強(qiáng)。

高高樹上采檳榔，誰先爬上誰先嘗。在四川環(huán)渝經(jīng)濟(jì)區(qū)融入重慶主城的6市18個(gè)區(qū)縣中，哪個(gè)區(qū)縣思路靈活、辦法獨(dú)到、行動(dòng)快捷，哪個(gè)區(qū)縣就能在融入重慶過程中搶得先機(jī)，拔得頭籌，獲得更多經(jīng)濟(jì)資源和更多發(fā)展機(jī)遇。

目標(biāo)

發(fā)揮本公司熟悉重慶市情、擁有政府背景、長(zhǎng)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究、城市形象包裝和媒體宣傳推廣的綜合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)合江與重慶之間的信息交流與情感認(rèn)同，加速雙方之間的經(jīng)濟(jì)、文化聯(lián)系與合作，協(xié)助合江在四川環(huán)渝經(jīng)濟(jì)區(qū)融入重慶主城的6市18個(gè)區(qū)縣中脫穎而出，爭(zhēng)取媒體曝光率最高，城市影響力最強(qiáng)，交往頻率最大，融入方式最多，融入速度最快，融入效果最好。

融入效果主要表現(xiàn)在：

1、雙方報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站等媒體對(duì)對(duì)方的新聞報(bào)道增多。

2、雙方各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層次、各種形式、各種目的的交流活動(dòng)增多。

3、雙方政府和民間的相互了解增多，認(rèn)同感增強(qiáng)，關(guān)注度提高。

4、合江旅游景區(qū)在重慶的影響力擴(kuò)大，以旅游為目的進(jìn)入合江的重慶旅客明顯增多，

5、合江農(nóng)副產(chǎn)品在重慶市場(chǎng)形成合江概念，銷往重慶的產(chǎn)品量大大增加。

6、重慶到合江的房地產(chǎn)、工業(yè)投資有強(qiáng)勁增長(zhǎng)，促進(jìn)合江城市建設(shè)水平提高，特別是臨港工業(yè)區(qū)最好能夠逐漸實(shí)現(xiàn)渝合共建格局。

原則

結(jié)合合江加速融入重慶主城的政治、經(jīng)濟(jì)和文化需求，以縣委確定的十個(gè)一和五張牌為基點(diǎn)，借鑒國內(nèi)外同類案例經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合重慶和合江的實(shí)際情況，本著花小錢辦大事，小活動(dòng)大媒體的原則，提高本方案的可操作性。

活動(dòng)設(shè)計(jì)

考慮到四川環(huán)渝經(jīng)濟(jì)區(qū)6市18區(qū)縣在融入重慶主城中的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，本次宣傳推廣與加速融入的活動(dòng)組織，一定要精心設(shè)計(jì)組合拳，潛心準(zhǔn)備，周密安排，一鳴驚人，出奇制勝。

基于這種思路，今年應(yīng)該采取經(jīng)貿(mào)活動(dòng)與媒體宣傳相結(jié)合的形式，集中全力抓好一組系列活動(dòng)——合江融入重慶公關(guān)推廣百日行動(dòng)。

時(shí)間：4月20日至7月31日

高潮：荔枝節(jié)與臨港園區(qū)大型招商活動(dòng)

區(qū)域：以重慶主城為主，逐漸向周邊區(qū)縣輻射。

目標(biāo)人群：以重慶市領(lǐng)導(dǎo)和市級(jí)相關(guān)部門、重要區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)為政治訴求，以重慶市重點(diǎn)企業(yè)集團(tuán)、大型商會(huì)會(huì)員為經(jīng)濟(jì)訴求，以主城55萬有車族和部分驢友為旅游訴求。

推廣點(diǎn)：合江妃子笑荔枝文化節(jié)、合江清涼世界——佛寶森林公園旅游文化節(jié)。

宣傳語(暫定)：

合江荔枝——一騎紅塵妃子笑，原是合江荔枝來。

品荔枝，游古鎮(zhèn)，到合江看個(gè)究竟。

游山玩水兩小時(shí)，合江荔枝甜透心。

四面山外別有山，清涼世界在佛寶。

佛寶，神秘森林公園，西部清涼世界。

重中之重：臨港園區(qū)推介與招商會(huì)。重慶企業(yè)家合江考察團(tuán)。提出臨港工業(yè)園區(qū)渝合共建概念并付諸實(shí)施。

方法：媒體采風(fēng)與報(bào)道、戶外廣告與機(jī)場(chǎng)宣傳、高檔宣傳冊(cè)的制作與高端人員定點(diǎn)投放、荔枝形象大使選拔大賽、荔枝免費(fèi)品嘗活動(dòng)。

地點(diǎn)：重大活動(dòng)地點(diǎn)宜在重慶。如形象大使大賽可以在兩地舉行;荔枝節(jié)演出活動(dòng)可以在重慶進(jìn)行，演出活動(dòng)與品嘗活動(dòng)可以結(jié)合，如凡是觀看演出者，憑票饋贈(zèng)新鮮荔枝若干。

策略：特別要加強(qiáng)與重慶相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、區(qū)縣政府的合作。如化工，與化醫(yī)集團(tuán)、長(zhǎng)壽區(qū)政府與化工園區(qū)的交流合作是重點(diǎn);汽摩，與重慶汽車、摩托車企業(yè)的合作是重點(diǎn)。

合江臨港園區(qū)可積極與重慶的園區(qū)配套，甘當(dāng)配角，成為重慶的配套園區(qū)，特建議提出收下思路：

融入重慶主城區(qū)，共建臨港工業(yè)園。

把臨港工業(yè)園建成合江融入重慶的標(biāo)志性園區(qū)。

臨港工業(yè)園區(qū)——重慶工業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范園區(qū)。

臨港工業(yè)園區(qū)——承接重慶工業(yè)輻射，承接重慶工業(yè)轉(zhuǎn)移。

臨港工業(yè)園——重慶最大的汽摩、化工配套園區(qū)。

行動(dòng)路徑

第一波：融入預(yù)熱期

時(shí)間：2010年4月下旬-7月下旬

活動(dòng)：

1、合江形象初現(xiàn)重慶(詳案另定)

時(shí)間：4月下旬-7月下旬

方式：在重慶主城通往各中心城市的高速路(渝合、渝南、渝遂、渝宜、渝黔)主城收費(fèi)站路段設(shè)置戶外T牌廣告，在重慶機(jī)場(chǎng)數(shù)碼刷屏和重慶火車站出站口燈箱發(fā)布合江的廣告，在市區(qū)主要公交線路發(fā)布車身廣告，內(nèi)容可以合江城市形象、合江荔枝、合江佛寶景區(qū)等為主。

目的：讓重慶市民在一夜之間突然被合江優(yōu)美的畫面所包圍，激發(fā)他們好奇心：合江在哪里?合江有什么?合江和我們有什么關(guān)系?先提升知名度和關(guān)注度，為下一步相關(guān)活動(dòng)營(yíng)造氛圍。

2、搶占重慶媒體制高點(diǎn)(詳案另定)

時(shí)間：4月下旬-5.1前后

方式：邀請(qǐng)重慶主要平面媒體、網(wǎng)站、電視欄目等媒體機(jī)構(gòu)采編領(lǐng)導(dǎo)、記者來合旅游采風(fēng)，然后有選擇地在這些媒體發(fā)布合江的專版文章、專欄文章和專題節(jié)目，或進(jìn)行網(wǎng)站論壇炒作，提高合江知名度和美譽(yù)度，讓重慶市民了解合江的熱情態(tài)度，旅游資源，特產(chǎn)，招商需求等，提升合江的美譽(yù)度和信任度，為未來的各項(xiàng)活動(dòng)奠定基礎(chǔ)，營(yíng)造氣氛。

3、合江荔枝形象大使選拔報(bào)名

時(shí)間：4月下旬-5月上旬

方式：依托重慶的綜合平臺(tái)，借重慶的影響力，辦合江的選秀賽，在重慶設(shè)立組委會(huì)，聯(lián)合主流報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體各一家，在重慶各大高校、四川各大高校和廣大市民中招募選手，通過動(dòng)態(tài)宣傳推廣，吸引重慶目光。里面還可設(shè)計(jì)合江荔枝形象大使選拔成渝對(duì)抗賽等刺激性節(jié)目。

目的：通過主播媒體和其他媒體對(duì)選秀活動(dòng)的進(jìn)度報(bào)道，吸引重慶市民關(guān)注度，再設(shè)置相關(guān)互動(dòng)項(xiàng)目，吸引廣大重慶市民參與。

特別提示：這些選拔出來的荔枝形象大使，今后還是合江形象的城市大使、合江大型招商引資活動(dòng)的招商大使、合江重大外事活動(dòng)的親善大使。

宣傳：重慶日?qǐng)?bào)、重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、旅游新報(bào)、重慶交通廣播、重慶電視臺(tái)、新華網(wǎng)重慶頻道、人民網(wǎng)重慶視窗、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)新聞等新聞;重慶華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)專題;重慶天涯、重慶驢友公社等論壇和炒作。

第二波 融入推進(jìn)期

時(shí)間：6月初——7月上旬

1、重慶企業(yè)家合江找商機(jī)

時(shí)間：5月下旬-7月初

方式：邀請(qǐng)重慶市總商會(huì)、重慶企業(yè)家協(xié)會(huì)、市中小企業(yè)協(xié)會(huì)、市個(gè)體私營(yíng)協(xié)會(huì)和浙江商會(huì)，江蘇商會(huì)、廣東商會(huì)、山東商會(huì)等外地駐渝商會(huì)，以及重慶主要汽車摩托車企業(yè)、化工醫(yī)藥企業(yè)，前往合江臨港等工業(yè)園考察。

目的：讓更多重慶企業(yè)家了解合江的產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)惠政策和投資回報(bào)事宜，為擴(kuò)大合江招商引資成果，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接做準(zhǔn)備。

籌備：合江方面的招商電視專題處、招商畫冊(cè)、優(yōu)惠政策等。

推廣：重慶日?qǐng)?bào)、重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、旅游新報(bào)、重慶交通廣播、重慶電視臺(tái)、新華網(wǎng)重慶頻道、人民網(wǎng)重慶視窗、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)新聞等新聞;重慶天涯、重慶驢友公社等論壇和炒作。

2、四川合江荔枝形象大使選拔初賽，復(fù)賽，決賽

時(shí)間：5月下旬-7月初

方式：在重慶舉行初賽，然后將入圍選手拉往合江相關(guān)景區(qū)拍外景和舉行單項(xiàng)賽及復(fù)賽，并可與企業(yè)家考察實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，最后在重慶舉行決賽。

目的：通過主播媒體和其他媒體對(duì)選秀活動(dòng)的進(jìn)度報(bào)道，特別是在合江相關(guān)景區(qū)外景拍攝，單項(xiàng)比賽和復(fù)賽等，全面展示合江的旅游資源，吸引重慶市民眼球。

推廣：主播媒體專題和廣告;重慶日?qǐng)?bào)、重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、旅游新報(bào)、重慶交通廣播、重慶電視臺(tái)、新華網(wǎng)重慶頻道、人民網(wǎng)重慶視窗、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)新聞等新聞;重慶天涯、重慶驢友公社等論壇和炒作。

第三波 融入高潮期

1、四川合江荔枝文化藝節(jié)

時(shí)間：7月16-18日

方式之一：荔枝形象大使頒獎(jiǎng)晚會(huì)。大型演出活動(dòng)，合江舉行，荔枝形象大使頒獎(jiǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)重慶有關(guān)方面人士前往合江參加，并作頒獎(jiǎng)嘉賓。

方式之二：解放碑市民免費(fèi)品嘗活動(dòng)。邀請(qǐng)重慶及四川省、瀘州市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、市旅游局和農(nóng)委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在解放碑做簡(jiǎn)短開幕式，選拔出來的荔枝形象大使閃亮亮相解放碑，在解放碑做荔枝現(xiàn)場(chǎng)宣傳和品鑒會(huì)，邀請(qǐng)廣大市民免費(fèi)品嘗荔枝。品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，配合播放合江的大型背投電視節(jié)目、合江形象宣傳圖片展覽等，烘托氣氛。通過這些形式，邀請(qǐng)重慶市民自駕游合江——采貴妃荔枝 走夜郎古道 游清涼佛寶 探神秘漢棺。

方式之三：重要人物定向品鑒活動(dòng)。有針對(duì)性地選擇重慶黨政干部若干、重要企業(yè)家若干、其它重要人物若干，向他們贈(zèng)送合江荔枝，并附上介紹合江的精美宣傳冊(cè)。(方案另定)

特別提示：這些饋贈(zèng)荔枝的對(duì)象，就是合江融入重慶的關(guān)鍵人物，今后要堅(jiān)持長(zhǎng)期性、日?；?jīng)營(yíng)，確定專門機(jī)構(gòu)和人員對(duì)口聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)，精耕細(xì)作，必出成果。(對(duì)這些人物的持久經(jīng)營(yíng)方案另定)

目的：吸引重慶游客合江旅游，采果，吸引重慶部分企業(yè)投資合作，實(shí)現(xiàn)旅游資源、特色農(nóng)產(chǎn)品和招商引資多贏。

推廣：主播媒體專題和廣告;重慶日?qǐng)?bào)、重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、旅游新報(bào)、重慶交通廣播、重慶電視臺(tái)、新華網(wǎng)重慶頻道、人民網(wǎng)重慶視窗、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)新聞等新聞;重慶天涯、重慶驢友公社等論壇和炒作。

2、四川合江佛寶消夏旅游節(jié)

時(shí)間：7月下旬或8月初

方式：重慶酷暑來臨的時(shí)候，邀請(qǐng)重慶市旅游局、重慶市主要旅游社，聯(lián)合媒體和旅行社組織消夏旅游節(jié)，邀請(qǐng)重慶市民去佛寶避暑，往夜郎古道探險(xiǎn)旅游。

目的：打造重慶后花園概念，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的形象提升和客源促銷。

推廣：重慶日?qǐng)?bào)、重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、旅游新報(bào)、重慶交通廣播、重慶電視臺(tái)、新華網(wǎng)重慶頻道、人民網(wǎng)重慶視窗、華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)新聞等新聞;重慶電視臺(tái)新聞?lì)l道和機(jī)場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)軟性專題;重慶天涯、重慶驢友公社等論壇和炒作。

3、合江臨港工業(yè)園重慶招商會(huì)。

制作園區(qū)宣傳畫冊(cè)與電視專題片。

制定能夠讓重慶企業(yè)界怦然心動(dòng)的優(yōu)惠政策。

與重慶汽摩、化工行業(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)企業(yè)做好前期合作意向的溝通工作。

選擇一家五星級(jí)酒店舉行招商會(huì)，邀請(qǐng)重慶市和四川省、瀘州市領(lǐng)導(dǎo)、重慶相關(guān)企業(yè)集團(tuán)與企業(yè)家、重慶市政府相關(guān)部門、園區(qū)領(lǐng)導(dǎo)。

媒體提前預(yù)熱與期間宣傳。(方案另定)

簽署渝合共建臨港工業(yè)園合作協(xié)議。

簽署若干項(xiàng)目投資合作協(xié)議。

行動(dòng)前提

1、合江縣委縣政府達(dá)成共識(shí)，確定專人分管，成立專門機(jī)構(gòu)主抓合渝之間的對(duì)接工作。

2、合江須立足現(xiàn)有條件，盡量完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，消除各種安全隱患，要具備重大活動(dòng)的通行和接待能力。

3、加強(qiáng)對(duì)相關(guān)從業(yè)人員的系統(tǒng)培訓(xùn)，具備標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)技能和素質(zhì)，防止因細(xì)節(jié)服務(wù)問題影響形象和招商引資。

4、完善合江招商引資優(yōu)惠政策和獎(jiǎng)勵(lì)政策，制作招商引資PPT、畫冊(cè)、光碟等道具，隨時(shí)能應(yīng)對(duì)重慶客商的一切問題和需求。

關(guān)于我們

公司定位

重慶航美咨詢顧問有限公司，是一家致力于城市、景區(qū)和企業(yè)資源研判、對(duì)策研究、形象包裝、品牌推廣和整合營(yíng)銷的咨詢顧問機(jī)構(gòu)，著力于提供全方位的獨(dú)家解決方案并組織有效實(shí)施。

公司背景

公司前身為中國策劃研究院西南分院和重慶楚風(fēng)營(yíng)銷策劃有限公司，公司母體為航美傳媒集團(tuán)，是全球最大航空媒體集團(tuán)，美國納斯達(dá)克上市公司，市值100億，壟斷了全國51家有價(jià)值的機(jī)場(chǎng)和9家航空公司的媒體資源，是唯一獲得國家廣電總局節(jié)目制作拍照的航空媒體，09年?duì)I業(yè)額為12億，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚。

我們的管理和顧問團(tuán)隊(duì)，由政府官員，大學(xué)教授，媒體記者，策劃專家等組成，具有強(qiáng)大的綜合協(xié)調(diào)能力，資訊采集能力，行業(yè)研究能力，策劃執(zhí)行能力，媒體公關(guān)能力。

已實(shí)施項(xiàng)目

武隆仙女山集體婚禮節(jié)

引資紅蜻蜓落戶銅梁及中國西部鞋業(yè)基地打造

引資奧康落戶璧山及中國西部鞋都打造

國美電器落戶重慶系列公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃與執(zhí)行

國際旅游小姐重慶賽區(qū)選拔

國際旅游小姐中國西部重慶行策劃與執(zhí)行

湖北利川騰龍洞女兒會(huì)策劃與推廣

潼南菜花節(jié)策劃與執(zhí)行

長(zhǎng)壽湖旅游文化節(jié)策劃與實(shí)施

近期項(xiàng)目

銅梁淮遠(yuǎn)古城打造與推廣

榮昌路孔古鎮(zhèn)打造與執(zhí)行

潼南楊闇公陳列館重新布展與實(shí)施

重慶市法院系統(tǒng)文化氛圍包裝與推廣

重慶市婦聯(lián)紀(jì)念三八婦女節(jié)100周年《百年巾幗》大型紀(jì)念畫冊(cè)策劃與執(zhí)行

選擇合江的N個(gè)理由

1、合江與重慶古代同屬巴國，現(xiàn)為毗鄰兄弟，群山相連，一江相通，族群同宗，文化同脈，民風(fēng)同俗，具有悠久的歷史淵源，天然的文化親情。

2、合江與重慶人員交流頻繁，物資貿(mào)易恒久，產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性強(qiáng)，具有不可替代的互助合作空間。

3、合江具有融入重慶的強(qiáng)烈愿望，重慶對(duì)渝合交流合作異常重視，合江在融入重慶主城上居高臨遠(yuǎn)，雄心勃勃，重慶對(duì)合江融入廣開胸襟，熱情接納，雙方合作氣氛濃，領(lǐng)域?qū)?，前景喜人?/span>

4、合江區(qū)位優(yōu)越，資源豐富，風(fēng)光靈異，人文厚重，發(fā)展思路清晰，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在四川環(huán)渝經(jīng)濟(jì)區(qū)中出類拔萃，獨(dú)具魅力。

我們能為合江做什么

1、成為合江融入重慶主城的策略合作伙伴和智囊顧問機(jī)構(gòu)，能夠站在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的多個(gè)高度，為合江融入重慶提供戰(zhàn)略思考、方案建議、關(guān)系聯(lián)絡(luò)、活動(dòng)策劃、形象包裝、品牌推廣等智力服務(wù)。

2、能夠擔(dān)當(dāng)合江駐重慶辦事機(jī)構(gòu)的職能，為合江在重慶各項(xiàng)政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)牽線搭橋、穿針引線、安排行程、提供便利。

3、能夠成為合江融入重慶公關(guān)活動(dòng)的強(qiáng)力執(zhí)行機(jī)構(gòu)，為合江迅速融入重慶提供策略層面的解決方案并圓滿實(shí)施。

結(jié)束語

我們的參與，能給合江融入重慶帶來意想不到的效果。

我們的參與，能讓合江融入重慶的步伐更快捷更堅(jiān)實(shí)。

2010年4月12日